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蓝标之难

来源:咖咖小评日期:2019-07-29 浏览:

  作者 | 敲敲格

  出品 | 虎嗅资讯组

  一贯因急进并购而屡被质疑的蓝色光标总算迎来了一份亮眼的财报。在松一口气的一同,这个早已脱节”公关公司“标签的大型营销集团依旧处于用公关事务“养”广告事务的状况,难谈庆祝。

  4月末,蓝色光标发布2018年报,陈述显现,公司2018年完结经营收入231.04亿元,同比增加51.69%;归属于上市公司股东的净赢利3.89亿元,同比增加74.99%。

  这份亮眼的财报意味着,蓝标此前提出的“十年十倍”的方针提早了整整四年就达成了——早在2013年,蓝色光标提出了“十年十倍”的开展方针,即在2022年,公司的营收增加十倍,到达200亿的方针。

  这场成功来得困难。蓝色光标董事长赵文权在年报致辞中写道:“2018年注定是一个充溢应战的年份,关于不少我国的民营企业包含上市公司而言都可谓应战重重,步步惊心,蓝色光标也不破例。“

  毛利率欠安、赢利结构不变、巨额商誉带来的压力等问题仍然困扰着蓝标。

  公关“养”广告

  支撑蓝标在曩昔一年中营收高速增加的是海外事务的飞速成长。

  年报显现,在蓝标231亿元的总营收中,出海广告投进就奉献了121亿元,与上一年同期比较大幅增加178.75%,占总营收的份额高达52.38%;海外公司事务完结营收27.87亿元,同比增加57.18%,占总营收的比重达12.06%。

  赵文权在年报成果阐明会上表明,出海事务的弱小与国内流量盈利、人口盈利下降有亲近联系,出海布局将是未来大的趋势。

  但细心拆解这份年报,与营收结构构成比照的是蓝标的赢利结构。年报显现,“全案推行服务”(即公关服务)带来的营收占总营收的20.03%,但毛利高达13.88亿元,毛利率到达25.36%;全年营收到达121亿元的“出海广告投进”事务的毛利仅为1.34亿元,毛利率仅为1.11%。

  在总营收中占比短少四分之一的公关事务,奉献着蓝色光标大部分赢利——这是蓝标从2010年上市以来的常态。回看蓝标提出“十年十倍”方针的2012年,公司完结21.75亿收入,归属于上市公司股东的净赢利为2.36亿元,其间“服务事务”的毛利率高达43.29%,占公司总毛利的68.43%。

  曩昔六年,蓝标经过近乎急进的并购办法将营收撑到了200亿,可赢利与赢利结构几无改变。蓝标早已不能被简略称为一个“公关公司”,但仍然处于用公关事务“养”广告事务的状况。

  现在,这个最能挣钱的事务也遇到了一些磕绊。

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